A、依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容

B、不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争

C、新闻单位不得以新闻报道形式刊播广告，收取费用，但新闻记者可借采访名义招揽广告

D、向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实

E、应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务